【環球旅訊】（特約評論員 Peter）6、7月(yue)的(de)歐(ou)冠賽(sai)(sai)點(dian)燃了足球(qiu)愛(ai)好者的(de)體育(yu)激情，不少球(qiu)迷自發(fa)組團前往賽(sai)(sai)事舉(ju)辦(ban)地法國，在球(qiu)賽(sai)(sai)現場與全(quan)世界球(qiu)迷一(yi)起(qi)為喜(xi)歡的(de)俱樂部球(qiu)隊搖旗吶喊。筆者在開賽(sai)(sai)前2個月(yue)就陸續接到(dao)朋友(you)們(men)關于賽(sai)(sai)事與旅游(you)問(wen)題(ti)的(de)咨(zi)詢，問(wen)題(ti)大概分三類：第(di)一(yi)、問(wen)筆者在的(de)大C公司是否能預定歐(ou)冠賽(sai)(sai)的(de)球(qiu)票(piao)(piao)；第(di)二(er)、怎么樣預定便(bian)宜的(de)法國機票(piao)(piao)；第(di)三、當地有哪些好吃好玩的(de)地方。那時(shi)開始我(wo)意識到(dao)體育(yu)旅游(you)的(de)黃金時(shi)代已經來臨了。

大家對于體育旅游的概念應該并不陌生，度娘關于體育旅游的定義為：體育旅游是指以觀看、欣賞和參與各種體育活動為目的的旅行游覽活動。我們最常見的體育旅游以戶外運動為主比如登山，徒步等；而現在逐步擴展到江河漂流、滑雪、熱氣球以及組織觀看大型國內外體育比賽的體育旅游活動。我國的體育旅游收入以年均30%至40%的速度持續增長，目前只占旅游總產值的5％左右，與國外體育旅游占比總產值的20%相比還有很大的空間。

而近年(nian)來休(xiu)閑體育(yu)、大眾體育(yu)的(de)(de)興起(qi)，為(wei)旅游市場(chang)創造了更多(duo)的(de)(de)發展機(ji)遇，而我們今天(tian)要聊聊的(de)(de)是(shi)(shi)體育(yu)旅游是(shi)(shi)不是(shi)(shi)OTA的(de)(de)那盤“菜”？今天(tian)和大家(jia)分享(xiang)我的(de)(de)一些觀點（僅代表個人(ren)觀點）。

要(yao)談體(ti)育(yu)旅(lv)游是否(fou)是OTA的(de)那(nei)盤菜，我們只需(xu)了(le)解(jie)體(ti)育(yu)旅(lv)游的(de)屬性與OTA平臺屬性的(de)匹配(pei)度便可(ke)知(zhi)曉。今天從(cong)體(ti)育(yu)旅(lv)游的(de)三個屬性來進(jin)行解(jie)析：

一、資源的稀缺性和瑣碎性

目前體育旅游市場大致分為三類：健身類，觀賞類，極限類。拋開健身類，觀賞類和極限類是目前市場上發展最為迅速的，也是發展中最有難度和門檻的。

觀賞性體育旅游首先涉及到的就是觀賞運動的門票資源，而在體育運動中不管是國內還是國外大型的賽事和國際著名賽事如奧運會、亞運會、世界杯足球賽、歐冠賽、NBA籃球賽、溫網等票券資源是非常稀缺且一票難求。而體育賽事又包含不同的運動項目。

以(yi)2008年北京(jing)奧運會為例包括了28個大(da)項以(yi)及(ji)302個小項的(de)運動(dong)項目。故(gu)體(ti)育(yu)(yu)旅游在體(ti)育(yu)(yu)資源上呈現出稀缺和瑣碎的(de)特性。與(yu)平臺對于(yu)資源要求充(chong)足，標(biao)準化，規模化相比體(ti)育(yu)(yu)旅游存(cun)在著一(yi)定的(de)差距。

二、使用人群的差異性和個性化

在參與體育旅游的受眾中由于個人愛好不同參加的項目會不一樣；而體育旅游參加受眾會跟進自己的體育專業知識、技術水平和對體育的愛好程度來選擇自己感興趣的體育旅游項目。另體育旅游項目根據難易程度簡單分為專業類、參與類、觀賞類。

其中觀賞類一般具有較高的審美性和觀賞性，受關注程度高，尤其是愛好者眾多的大型高級別體育項目比賽。雖然觀賞性體育的愛好人數眾多但每個體育項目的愛好者都不盡相同，個人差異性很大。而參與類一般具有簡單易學的特點，對參與者沒有過高要求，也深受大眾喜愛的項目，其中分為幾類：一般體育項目（各種球類、游泳、飛鏢等）；野外活動（登山、漂流、定向運動、野外探險、雪上運動等）參與性的體育旅游與觀賞類受眾一致。

總而言之與平臺所需的(de)群體大眾化，需求(qiu)標(biao)準(zhun)化的(de)受眾相比體育旅游的(de)受眾因(yin)為個(ge)人的(de)興趣愛好，專(zhuan)業素質等不同呈現出較大的(de)差異化和(he)個(ge)性化。

三、產品的多元化，強圈子和社交屬性

體育旅游由于細分項目眾多，每個項目都可以成為一個細分的體育旅游市場，故體育旅游的產品呈現出多元化的特點。除了多元化外體育旅游的產品有著強烈的個人IP特征以及圈子和社會屬性，這個源于體育項目的細分化。

因為每個體育項目都代表著不一樣的文化和精神從而顯出愛好者的個人特點和精神。比如籃球體現的是，堅持、永不言敗的精神，足球體現了自由、拼搏、競爭的精神。由于不同體育項目的特點文化和精神吸引著不同的愛好者人群，所以體育運動天生就帶著強烈的圈子和社交屬性。

比(bi)(bi)如(ru)我們會(hui)看到國際(ji)上著名球(qiu)(qiu)隊會(hui)有來(lai)自(zi)世界各地的球(qiu)(qiu)迷以(yi)及(ji)擁有自(zi)己的球(qiu)(qiu)迷會(hui)，球(qiu)(qiu)迷會(hui)有自(zi)己的章程，規則以(yi)及(ji)定期舉(ju)辦與球(qiu)(qiu)隊相關的交流活動等。這些都體(ti)現了(le)體(ti)育旅(lv)游會(hui)有強烈的圈子(zi)和(he)社交屬性，而對(dui)比(bi)(bi)OTA更多相對(dui)靜態產(chan)品(pin)，體(ti)育旅(lv)游產(chan)品(pin)的圈子(zi)和(he)社交屬性更加突出。

最后(hou)從(cong)體(ti)育旅(lv)游三個(ge)特(te)性(xing)屬性(xing)與OTA屬性(xing)結合(he)的(de)(de)對比看來(lai)(lai)(lai)，體(ti)育旅(lv)游并(bing)不是(shi)(shi)不適合(he)OTA花(hua)太多的(de)(de)人力去規模(mo)化的(de)(de)采購資源(yuan)，設計產品。更多的(de)(de)應(ying)該依靠專業(ye)的(de)(de)從(cong)事(shi)體(ti)育旅(lv)游的(de)(de)旅(lv)行(xing)社(she)和(he)體(ti)育戶外運動機構來(lai)(lai)(lai)如(ru)炎爾體(ti)育、凱撒、眾信(xin)等。 最后(hou)寫這篇文章的(de)(de)目的(de)(de)只(zhi)是(shi)(shi)想(xiang)從(cong)另一個(ge)的(de)(de)角度來(lai)(lai)(lai)看體(ti)育旅(lv)游與OTA的(de)(de)結合(he)，但相信(xin)在不久(jiu)的(de)(de)未來(lai)(lai)(lai)，在如(ru)今(jin)的(de)(de)互聯(lian)網+時代(dai)，旅(lv)游和(he)體(ti)育的(de)(de)結合(he)會成為旅(lv)游增(zeng)長(chang)的(de)(de)新動力。